北京文化:《我不是药神》依然凭借其点映期间超高的口碑,获得了全社会的关注,乃至资本的追逐

作者: admin 日期: 2018-07-05 06:32:04 人气: - 评论: 0

  “暑期档”的来临就像一剂强心针,让影视股在当下低迷的市场中成为最亮眼的角色。

  7月4日,北京文化(000802.SZ)股价开盘即一字涨停,此后虽一度打开涨停板,但随即又再度被封上涨停至收盘,暂收13.33元/股,从而连续两个交易日出现涨停,连续九个交易日股价上涨。

  北京文化近期股价的持续上涨,被认为由电影《我不是药神》的即将上映催发。这部由其参与出品并负责宣发的影片,已正式宣布提档一天至7月5日零点上映,而在前期点映期间不仅口碑爆发,后期票房将出现井喷也被认为是大概率事件。

  北京文化有关负责人对21世纪经济报道记者表示,公司目前并未对《我不是药神》后期的票房作出预测,但相信在影片质量被认可的前提下,票房也将得到保证。

  值得注意的是,数据显示,7月4日,除北京文化外,唐德影视(300426.SZ)亦触及涨停,并有4只影视股股价出现上涨。

  “战狼效应”再现

  作为一部讲述慢粒白血病人与“天价药”之间的故事,虽然至21世纪经济报道截稿前还未上映,《我不是药神》依然凭借其点映期间超高的口碑,获得了全社会的关注,乃至资本的追逐。

  根据猫眼专业版数据显示,在前期的点映期间,《我不是药神》即取得9810.4万元的票房,而宣布提档至7月5日零点上映后,至4日下午5点半时,零点场票房已经突破1.30亿元。而当天点评网站豆瓣放开评分后,超过6万人给其打出了9.0分的高分。

  《我不是药神》口碑的爆发,也使作为其中出品方之一和宣发方的北京文化再受关注。7月4日,北京文化延续此前一个交易日的涨停趋势,开盘即告涨停,近9个交易日股价大涨44.58%,最新市值来到96.40亿元。

  根据当天盘后的龙虎榜数据显示,来自中信证券和华鑫证券的营业部包揽了买入金额最大的全部前5名,合计买入金额5450万元。卖出方面,最大的前5名卖出合计6500万元。

  此前一天的龙虎榜数据中,三机构席位则一共买入北京文化3598万元,深股通卖出1207万元。

  当天,北京文化有关负责人表示,作为《我不是药神》的出品方与宣发方,由于还有其它投资方的参与,目前暂不方便透露影片的具体投资额,对其后期的票房走势也不会作出预测。

  21世纪经济报道记者则了解到,《我不是药神》的整体制作成本未超过1亿元,北京文化在影片中的投资比例为10%至20%,即出资额约在1500万-2000万元之间,且不采取保底发行模式。此外,根据北京文化今年3月曾发布的一则公告显示,公司另行垫付的影片宣发预算不高于6000万元。

  北京文化与《我不是药神》的这一幕似曾相识。去年7月,当由北京文化参与出品的电影《战狼2》上映时,公司股价也同样出现了连续的上涨。

   数据显示,在《战狼2》上映期间,北京文化股价一度从13.49元/股涨至最高的22.42元/股,涨幅达到66.20%。

  最终,《战狼2》成功打破华语电影票房纪录,票房高达56.8亿元,北京文化也因此从这部电影中录得3亿元营收,扣除1.4亿元的保底发行成本外,实现净利润约1.6亿元,占公司2017年净利润总额的一半以上。

  不过,北京文化此后的股价即从高点一路下挫,至今年6月20日时,最低已跌至9.02元/股,10个月间跌幅达到59.77%。

  博弈“暑期档”

  除北京文化外,《我不是药神》的出品方中还包括另一家上市公司唐德影视。

  虽然唐德影视相关人士透露投资《我不是药神》的份额不会太多,但在7月4日其股价仍旧在午后出现涨停,暂收13.79元/股。

  自今年3月以来,唐德影视的股价一直处于下跌状态,从当初的高点23.05元/股下跌至上个月底最低的11.94元/股,下跌幅度一度达到48.20%。

  不只是上述提及的两家影视股,在7月3日和4日,A股沪深两市的其他相关上市公司,股价都出现了明显的回升,这与目前低迷的大盘走势形成了一定程度的对比。

  数据统计,7月4日,申万行业的24家影视上市公司中,除4家停牌外,股价出现上涨的有4家,占比20%。不过在前一天的7月3日,则有17家出现上涨,占比高达85%。

  影视股在近期颇受关注,被认为源于“暑期档”的来临。实际上,影视公司参与出品的影片在“暑期档”中的票房表现,将直接影响该年度公司的整体业绩。

  天风证券披露的数据显示,2013-2017年“暑期档”票房出现井喷,从40.6亿元增至116.2亿元,且“暑期档”票房占全年总票房比例基本维持在20%左右。同时,“暑期档”票房的集中度显著,票房最高的前10部影片占比维持在70%-80%之间。

  正因此,今年“暑期档”将有多达49部影片于国内院线定档上映,其中除《我不是药神》外,由光线传媒(300251.SZ)参与出品的《动物世界》、《一出好戏》、《邪不压正》,华谊兄弟(300027.SZ)参与出品的《狄仁杰之四大天王》等,都将在此期间先后上映,因此今年“暑期档”也被称为“史上最强暑期档”。

  尽管多家影视公司于“暑期档”中博弈,希望参与的影片能够大卖,但市场能否买账则未可知。

  以6月29日上映、由李易峰主演的《动物世界》为例,尽管影片上映之后口碑上佳,但票房走势仍属一般。截至7月4日下午6点,上映6天后的《动物世界》累计票房仅有3.43亿元,且未有一天票房过亿。

  新时代证券传媒行业分析师表示,当前影视行业的内容门槛越来越高,一味试图用高片酬吸引当红艺人而忽略其他方面的时代已经过去,内容不断做强做精才是影视行业未来的发展重心和方向,内容制作方面的龙头公司有望迎来长期利好。

  一位影视股中层人员则对21世纪经济报道记者表示,影片的质量已越来越与票房挂钩,这其中既是观影者习惯的改变,也是观影门槛的提高。

  “IP热已渐渐成为过去时,也无法吸引高票房,只有安下心踏踏实实做内容,才是影视公司未来发展的长久方向。”上述中层人员说。

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